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Google赖以成名的就是它的PageRank和支持PageRank的基于外部链接的分析技术。

从站长的角度来看，外部链接是影响网页在Google搜索结果中的排名的最重要的外部因素。而很多站长也在不断的寻找合适的外部链接。
Google的排名算法主要考虑下面三个要素：
1）链接到某网页的外部链接的数量；
2）外部链接的质量；
3）外部链接的链接文字（anchor text）的写法。

这三个因素是互为影响的，现在就来仔细分析一下这些东西。
链接的数量：
指向一个网站的外部链接越多，这个网站就越重要。这也就是PageRank的重点之一。

而当一个重要的网站有一个链接指向你的网站的时候，你的网站也会被认为是重要的。这就是我所说的外部链接的质量。
并不是所有的外部链接都是一样重要的，从一个重要的网站比如新华网所来的链接就比一个差劲的网站的链接重要的多，这里我们称之为链接的权重。

在Google的概念中，有一个坏邻居的说法，就是说当链接到你的网站有相当一部分是低质量的网站（这里可以用一下垃圾站的概念）的话，那么你的网站也会被认为是低质量的。这个问题反过来也有一定的作用。

在网页的链接中，链接文字，是用户所能够看到的描述链接的文字，Google会分析这个文字，根据其同所指向的网页内容的相关性来考虑权重。